五一档电影票房16.68亿元再创新高（含数据）
来源：中国电影报
发布时间：2021-05-07
国家电影专资办初步统计数据显示：2021年五一档（5月1日至5日）全国城市影院票房为16.68亿元，共吸引4410.54万人次走进影院观影。相比2019年五一档（5月1日至5月4日）的15.27亿元和3509.36万人次，分别增长9.24%和25.68%。此外2021年五一档国产片票房贡献比96.49%，比2019年五一档提高86个百分点。 值得一提的是，今年五一档假期前四天观影人次合计超过3800万，也大幅高于2019年五一档。实践证明，在这个“加长版”的五一假期中，走进影院看电影依然是人民群众最喜闻乐见的文化消费方式之一。
在影片供给方面，4月30日与5月1日两天共有12部不同类型的影片上映，其中11部为国产电影。5天假期中，青春爱情电影《你的婚礼》获得了5.11亿元票房，排在五一票房榜首位；主旋律谍战电影《悬崖之上》依靠高口碑在档期内收获票房5.04亿元，紧随其后；第三、四、五位分别为悬疑片《秘密访客》（1.90亿元）、港产动作片《追虎擒龙》（1.61亿元）、扫黑题材的主旋律电影《扫黑·决战》（1.14亿元）。
五一假期内，关于在映影片的讨论在各大社交平台、门户网站展开，成为了观众茶余饭后讨论的焦点。
其中，影片《悬崖之上》凭借高质量赢得高口碑，不仅在行业内获得交口称赞，片中的剧情走向、宣传物料、表演细节等也多次引发全民关注；而影片《你的婚礼》中对青春爱情的展现感动了不少观众，尤其在青年观众群体中引发强烈反响。
由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的“中国电影观众满意度调查·2021年春季档调查”对从4月初到“五一“期间的10部重点国产影片进行了调研，调查结果显示，五一档上映的《悬崖之上》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《你的婚礼》满意度均超80分，其中《悬崖之上》以85.8分夺得档期满意度冠军。
总体而言，2021年五一档在取得不错票房成绩的同时，也通过多类型的影片供给丰富了人民群众的假期生活，满足了观众在假期中多层次的精神文化需求。
另据国家电影专资办初步统计数据，截至5月5日，2021年中国电影市场共收获票房222.69亿元，吸引5.36亿人次观影，两项指标比2019年同期分别下降11.06%和15.06%。其中国产影片票房196.61亿元，比2019年同期的147.07亿元，增长33.68%，国产影片票房贡献比为88.30%，比2019年同期提高30个百分点。
《悬崖之上》凭口碑“登顶”
《你的婚礼》靠热度“爆发”
在五一档上映的新片中，《悬崖之上》和《你的婚礼》都取得了不错的票房成绩，属于档期第一梯队的影片，但两部影片的特点不同、目标受众不同，采取的宣发策略不同，在档期市场上的走势也不同。
有发行人士告诉记者，《悬崖之上》属于“长线型”影片，拼后劲，本身影片类型受众面较窄，但影片质量好，在前期点映和假期内逐渐通过口碑“破圈”，最终形成了不错的票房走势，“是今年五一档最稳的影片”。
“《悬崖之上》其实在宣传启动的时候处于劣势，3月23日影片宣布定档4月30日，只有38天的宣传期，留给前期宣传准备的时间太短，所以在热度和预售指数上相比1月1日就定档的《你的婚礼》有较大差距。”
但《悬崖之上》的优势是影片质量过硬，片方和发行方选择在4月18日、4月24日、4月29日开启三轮超前点映，希望通过点映把影片的好口碑传播出去。
点映期间，影片获得了包括观众、从业者和专家学者的一致好评。中国电影评论学会常务副会长张卫在观影后就表示：“电影《悬崖之上》是红色热血呈现与电影工业精品的交相辉映”。中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平也认为，作为一部商业类型片，《悬崖之上》以人民史观还原时代，注重故事内核和人物形象塑造，在整体克制的感觉中营造了有情的革命话语。
丁亚平说：“《悬崖之上》中的英雄虽是‘过去式’的，然而它的精神却是‘现在式’和‘未来式’的。相信这样的故事能够广泛传播，接通历史，唤醒精神，融合文化，让更多人在历史与现实、现代与未来中获得前行的精神动力。”
点映虽然没有引发大规模观影潮，但为影片赢得了口碑，也在一定程度上推高了预售票房，为之后影片优异的市场表现打下了基础。
济南百丽宫影院总经理董文欣就给了《悬崖之上》的点映操作“打了好评”：“4月中旬第一轮点映，我们影院上座率并不太高。但是首轮点映后，口碑出来了，4月下旬第二轮点映，上座率就大幅上涨。二轮点映以后，在普通观众中的热度还没有完全起来，4月30日的首映，虽然票房远远不如同天的《你的婚礼》，但是口碑终于开始大规模出圈了，5月1日的预售票房，迅速提升，从一开始预售的第五、六位，到最终的第二位，再经过五一档前两天口碑传播，影片5月3日终于超过《你的婚礼》而登顶。”
值得一提的是，按照以往的市场规律，档期第一天往往也是档期内票房产出最多的一天，之后的每天，各片的票房产出会依据口碑出现不同程度的下滑。而《悬崖之上》在档期前三天票房每日递增，市场专家罗天文告诉记者，业内把这种走势称为“逆跌”，能出现这种市场走势的影片往往都质量过硬，能通过口碑实现长线放映。
最终，《悬崖之上》在5天档期内收获5.04亿元票房，是今年五一档口碑“冠军”。在采访中还有影城经理告诉记者，由于《悬崖之上》的主旋律属性，目前已经有相关企事业单位前来联系节后包场的相关事宜。有业内人士乐观预测，在市场放映和包场放映的共同支持下，《悬崖之上》影片票房有望超过10亿元。
相比《悬崖之上》的“长线型”，《你的婚礼》属于“爆发型”影片，拼前两天，影片主打青年观众尤其是青年观众中的情侣观众，需要在宣传上发力，找准情绪点打动观众，把观众吸引近影院。
有电影发行从业者告诉记者，《你的婚礼》宣传和发行的针对性和目的性都强，“《你的婚礼》投入在影城和影投公司方面的发行费用很少，但投入在抖音等短视频平台和软文类微信公众号的宣传费用很多，这些投入基本上是为了影响青年观众，而这些观众也正是影片的主力受众。”
这些观众在各大社交平台、各种宣传物料的密集宣传引导下，对影片产生了极大期待，预售开启后，观众的期待也通过预售和想看指数等数据直接影响了影城经理的排映选择，帮助影片在预售开启时就处在了领先位置。
预售开启后，《你的婚礼》在预售表现、想看热度等指标上均大幅领先，有影城经理告诉记者，五一档的《你的婚礼》和春节档的《唐人街探案3》有些类似，“其他影片的发行人员都会在上映前来跟影城聊，说一下自己期望多少排片，争取一下，但《你的婚礼》就没有，因为预售和想看指数在那摆着，排片一定少不了。”
4月30日，影片上映首日，《你的婚礼》占据37.82%的排片空间，拿下1.42亿元票房；5月1日，该片大盘排片占比21.19%，票房产出1.55亿元。两项指标均排在大盘第一位，前期的宣发策略收到了不错的效果。
但和《悬崖之上》一边倒的好评不同，《你的婚礼》则遭遇了口碑两极化的争议。有的观众表示被片中的爱情感动，但也有观众认为影片的剧情有些牵强。
对此，罗天文认为，该片的口碑争议有两方面原因。首先，期望越大失望越大，前期的预售和热度在帮影片争取观众和排片的同时，也推高了观众和影院对该片的期待，当影片没有达到大家期待时，影片自然要在口碑上承载大家的失望。
“就拿影城来举例，影城把最大的厅、最好的场次都给了这个片子，自然希望它能在上座率、口碑等方面取得优异表现，在上映前大家普遍认为《你的婚礼》是10亿量级的影片，照目前的趋势看，应该会止步于8亿至9亿元，对于观众来说，其实也一样，影片质量不如期待时，大家就会通过‘吐槽’来表达不满。”
其次，正所谓“树大招风”，《你的婚礼》在预售、热度上都排在同档影片首位，档期开始票房也排在首位，自然也会吸引更多观众和影评人的“火力”。
罗天文坦言，《你的婚礼》翻拍自国外电影，在质量上有一定保障，不会太好也不至于太差，五一档之前的高票房爱情片是2018年档期内收获6.45亿元票房的《后来的我们》，相比之下，《你的婚礼》目前取得的成绩虽不如预期，但上映后直到5月5日，该片的大盘票房占比每天都超过其排片占比，也算是不错的市场表现。
《秘密访客》开局领先
《扫黑·决战》“励志逆袭”
《秘密访客》《追虎擒龙》和《扫黑·决战》三部5月1日上映影片构成了今年五一档的第二梯队。在记者的采访中，多位影城从业者坦言，在上映之前没看片的时候，都觉得《秘密访客》和《追虎擒龙》其实应该是差不多体量的影片。
“《秘密访客》是淘票票发行，《追虎擒龙》猫眼发行；《秘密访客》是悬疑题材，《追虎擒龙》港式动作片；《秘密访客》陈正道导演，有郭富城、张子枫，《追虎擒龙》是王晶导演，有香港四大‘影帝’。其实两个片子的牌面差不多。”
在档期开始时，《秘密访客》是领先的。5月1日，《秘密访客》的排片占比为20.24%，仅略低于《你的婚礼》排在第二位，而《追虎擒龙》当日的排片占比仅有13.9%。一位广州的影城经理表示，《秘密访客》的宣传和发行很给力，“影片预售不错、宣传不错、热度不错，各项指标和数据都排在同档影片前列，所以当发行人员找到影城的时候，说要多少排片，只要不过分，基本上也就给了。”
但是在上映后，《秘密访客》的口碑受到了观众和影评人的诟病，上座率明显低于第二梯队其他影片。对于影城经理来说，自家影城的影片上座率是决定档期内排片最直接的考评依据。随后该片的排片出现下滑，到了5月5日，《秘密访客》的排片为9.48%，但上座率依然是第二梯队中最低。
罗天文表示：和《秘密访客》相比，《追虎擒龙》影片口碑更好，但宣发有些受限。《秘密访客》早在2020年12月30日就已宣布定档，而《追虎擒龙》则于4月1日才宣布定档五一，只有30天的宣传时间，在发行策略的制定，宣传节奏的把握和相关物料的准备上，《追虎擒龙》很难像《秘密访客》那么从容。
在档期内，《追虎擒龙》的排片每日都低于《秘密访客》，但凭借上座率的优势，单日票房产出逐渐缩小并于5月4日实现反超。据市场人士预测，这两部影片的最终票房都有望在3亿元左右，《追虎擒龙》有望反超《秘密访客》。
《扫黑·决战》的市场表现更像是一个“励志”故事。影片曾定档1月15日，后来撤档，宣传随之陷入沉寂。4月21日，影片重新宣布定档“五一”，只有10天的宣传期。
4月25日，《扫黑·决战》在20个城市举行超前观影活动，4月26日在全国55城继续观影，4月27日范围扩大到200个城市。并与4月28日、29日19点至21点在全国百城开启千场点映。值得一提的是，《扫黑·决战》从超前观影起就明确地瞄准了三四线城市的下沉市场，罗天文认为该片的区域点映策略“经济又实用”，他表示，《扫黑·决战》中所展现的权力较量和打斗场面在三四线城市和乡镇影院会更受欢迎。
金逸珠江院线总经理助理谢世明也表示：“其实《追虎擒龙》定档的日期和《悬崖之上》差不多，比《扫黑·决战》还要早一些，而且《追虎擒龙》的主创和题材在南方以广东、广西为代表的地区有固定受众和票房基础，预售广东这边《追虎擒龙》是第一的，如果它选择将其粤语版在广东、广西等地区进行点映，可能会改变部分影城经理和观众的选择，让影片在档期开始时的起点更高。”
通过点映，《扫黑·决战》找到了适合它的观众，也让观众知道了这部影片，在各大社交平台和评分网站上，《扫黑·决战》的口碑仅次于《悬崖之上》排在同档新片的第二位。
上映首日，《扫黑·决战》排片占比仅为6.06%，但随后在口碑和发行的共同作用下，该片的排片占比逐日提升，在5月4日产出票房2620.49万元，反超了《秘密访客》和《追虎擒龙》，5月5日该片的排片占比达到11%，位列第二梯队的首位。
一位深圳的影城经理表示，《扫黑·决战》的发行策略和春节档的《人潮汹涌》有些类似，避开档期前两日的激烈竞争，从5月3日起，开始有发行人员来沟通，投入发行费用帮助影片提升排片。他预测《扫黑·决战》的最终票房在2亿元左右。
《猪猪侠》独占亲子市场
“成人向”动画出现空缺
在每个带假档期，动画电影都是市场“刚需”。在今年的五一档，有两部动画新片上映，分别是国产动画《猪猪侠大电影·恐龙日记》以及进口片《冰雪大作战2》。
有影城经理告诉记者，其实在主流商业院线市场上，大部分类型影片争夺的是同一批观众，就是成年观众，但动画电影的目标受众是青少年观众，和其他影片并不构成直接竞争，而且动画电影在假期承载着帮家长看住“神兽”的职责，往往不太需要黄金场次，排在上下午都可以，“所以影城基本上都会考虑青少年观众以及带娃观影家长的需求，会留出相应的排片空间给动画电影。”
今年五一档市场的两部动画电影都是系列作品。从2012年起《猪猪侠》系列电影就开始陆续上映，之前还有多部电视剧的宣传基础，经过多年市场培育，在少儿观众中有其固定的粉丝群体。5月1日上映后，排片占比一直稳定在6%左右，而单日票房产出也都在1100万元到1300万元之间，表现很稳定，档期内共收获票房5810.22万元，创造了该系列作品的票房纪录（之前为2017年《猪猪侠之英雄猪少年》的4590.9万元）。
而《冰雪大作战2》前作在2017年上映，当时也并未得到太多关注，这部作品在北美上映票房仅为187.5万美元，在国内也没有进行过多宣传，所以市场反响平平，档期内仅收获票房900多万元。
但也有市场人士反映，在今年的五一档期，并没有成人向动画电影新片上映，市场出现了空缺，导致之前上映的进口动画电影《名侦探柯南：绯色的子弹》在档期内票房产出有所回升。
5月1日，《名侦探柯南：绯色的子弹》排片占比0.3%，单日产出票房260多万元，到了5月4日，排片回升到2.45%，票房产出也回升到600万元左右。影城经理们的排片调节充分展示出了市场需求。
值得一提的是，之前国产动画电影《西游记之再世妖王》曾定档“五一”，但在2月中旬提档至清明节档期。对此，有市场人士表示，今年五一档的时间更长，话题效应也更强，如果《西游记之再世妖王》坚持选择五一档上映，可能票房会更好。
五一档被称为“史上最挤”
业内呼吁建立档期协调机制
今年的五一档算得上是“史上最挤”五一档，虽然影院数和银幕数逐年增长，但热门档期的排映空间依然很紧俏。
五一档上映的12部影片中，除了《奔流到海》和《爱情来时》两部影片基本没有投入宣传，单日排片占比从未达到过0.1%，可以忽略不计外，《阳光劫匪》《寻汉计》《真·三国无双》三部影片的市场反响都不如预期。
《阳光劫匪》改编自伊坂幸太郎的小说，也是导演李玉投资最大的商业电影，在5月1日上映当天，9.5%的排片其实并不低，但影片上映后口碑直线下滑，受此影响，排片也逐渐下降，到了5月5日，该片的排片占比已经低至2.06%。
罗天文认为，该片的问题时宣传和内容不对板，“这部影片其实是一个偏小众偏文艺的片子，但在宣传中主打的是喜剧奇幻，观众被宣传吸引近影院后，看到的和期望的差距较大，自然口碑会出现下滑。”
《寻汉计》则从一开始就明确表示了自己文艺片的属性，影片质量也得到了业内的认可，编剧史航、演员柯蓝、歌手老狼、宋冬野等都在社交平台上为该片进行宣传，但由于体量较小，在五一档的竞争中没有占到什么优势。
谢世明表示，《寻汉计》影片主创在同档影片竞争中不占优势，而影片的宣传也没有将其口碑好的优势充分展现出来，有些可惜。罗天文则坦言这种文艺属性较强的影片并不适合五一档这种竞争激烈的档期，“任素汐前一部作品《无名之辈》就是选择11月16日的冷门档期上映的，热门档期大片太多，市场给文艺片的空间太少。”罗天文建议《寻汉计》这种高质量的文艺片可以选择和全国艺术电影放映联盟等专业艺术影片发行机构合作，借助专业的力量，让更多喜欢影片的观众看到。
《真·三国无双》是个“特殊情况”，据发行人士介绍，这部电影是2017年拍摄的影片，之前由于种种原因未能上映。这次定档五一档，片方还于4月29日和30日18点至21点在广东、广西地区进行粤语版点映，但口碑和票房都不如人意，五一档期内该片共收获票房近1300万元。
在记者的采访中，多位从业者表示，今年以来，电影市场对于档期的依赖和追求越来越强。比如今年五一档，有12部影片扎堆上映，过度拥挤，虽然能让大盘短暂高涨，但接下来又会让影市无片可上而“失血”。
究其原因，谢世明表示，国产片的节假日档期依赖症相当突出，而进口片又未能恢复正常供片，这是造成今年影市严重冷热不均的主要原因：“另外，由于目前仍处于常态化防疫时期，观众在工作日的观影欲望有所减弱，尤其是更加忙碌的白领居多的一、二线城市，工作日票房与周末及节假日的差距更大；且大量学生群体平日里也还处于封闭管理中，也大大减少了工作日的观影频率。”
清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿在接受媒体采访时坦言，要改善档期拥挤的现状，需多方面共同努力。他表示：“一方面需要有足够多的影片供给，也需要发行公司、发行部门更加有效地去平衡利益，在不同的档期、不同的时段更加精准地供给影片。反过来，观众的观影习惯可能也需要重新去培养，因为受疫情影响，原来我们建立的一些观影习惯可能被改变了，现在还要养成日常消费，特别是周末消费的电影消费习惯，这需要一个恢复的过程。”
谢世明也针对档期扎堆现象提出建议，呼吁电影产业链各个环节共同努力，建立合理的档期协调机制。他认为：对于上游的制作端，需要提供更多的重工业产品和话题佳作；对于中游的发行端，呼吁档期协调机制；对于终端的影城，苦修内外功，不断提高服务质量。
“可以通过协会牵头进行档期协商。各个片方充分交流，求同存异，比如一方面可以尽早公布一些大项目的初定档期，尽量达成各个档期里平均投放节目，另一方面不过度迷信热门档期，根据影片自身的特点寻找最为合适的档期，尤其是最好要错开同类型的过度扎堆，才能取得‘1 1>2’的效果，而不是严重‘内卷’，两败俱伤。减少市场过山车式的大起大落，让每个档期都能发挥其应有的潜能，这是我们从业者所希冀的，也是一个健康市场良性发展的体现。”谢世明说。
（责任编辑：王哈罗）